行動経済学

Behavioral Economics
人間の意思決定が必ずしも合理的ではなく、認知バイアスや感情、習慣などによって体系的に歪むことを前提に分析する学問領域。従来の経済学が想定する「合理的な人間像」に対し、実際の人間行動の非合理性を明らかにし、そのパターンを予測・活用することを目的とする。意思決定の癖を理解することで、行動設計、マーケティング、政策設計、習慣形成など幅広い分野に応用され、より現実的かつ効果的な介入や最適化を可能にする基盤概念である。